大手企業のクリエイティブを担当してきたアートディレクターが、デザインセンスの重要性について語る。良いデザインについての考え方を学び、デザインセンスを身に付けるためのポイントが紹介されている。

デザインとは、そのものの「らしさ」を表現することである。そのためには、そのものの強みや価値を認識し、トーン・アンド・マナーを理解することが重要である。
トーン・アンド・マナーの中心となる考え方は、クラスとタイプという2軸のマトリックスである。
価格が高い/安い（クラス）という軸に対し、個性的/没個性的（タイプ）という軸を設け、ポジショニングをはかる。「クラス感」のあるデザインの基本は、デザインの目的にあったフォントを正しく選ぶことである。

著者 ウジ トモコ

ウジパブリシティー 代表取締役 視覚マーケティング研究会 代表、アートディレクター 広告代理店及び制作会社にて三菱電機、日清食品、服部セイコーなど大手企業のクリエイティブを担当。1994年ウジパブリシティー設立。 デザインを経営戦略として捉え、採用、販促、ブランディング等で飛躍的な効果をあげる。“視覚マーケティング”の提唱者。 限られたコストでも高いパフォーマンスをあげる高精度のクリエイティブに定評がある。