ヒットメーカー秋元康氏が明かす、目からウロコの企画法や生き方論が書かれている。NHK番組「仕事学のすすめ」のためのトークセッションと勝間和代氏との対談が収録されている。

企画は「気づき」から始める。自分が面白いと思った「気づき」を記憶する。「気づき」の量が多い方が、新しい発想が生まれやすい。
ヒットを生み出すには、人がやっていない新しいことを考えることが重要。そのネタは日常の中に転がっており、常に好奇心を持って探すこと。そして、まず走ってみることが大切である。