ゲームの要素をゲーム以外のものに使うこと。
課題の解決や顧客ロイヤリティの向上に、ゲームデザインの技術やメカニズムを利用する活動全般を指す。

ポイント性の導入、順位の可視化、ランキング、バッヂ、ミッション、レベルシステムの採用など、様々な手法がある。