ある製品に多くの需要がある場合、個々の人のその製品に対する需要が小さくなる効果のこと。

同じような製品が氾濫すると自分を他人から差別化するために希少性に対する欲求が高まる。そうすると、逆に多くの人の欲するものの価値が相対的に減少する。
限定品や高級品など、誰もが簡単に手に入らないものに人気が集まるのが例。