大阪発のロングセラーキャンディ「パインアメ」の公式Twitterを運営する担当者が、Twitterの活用法とPR術を紹介している一冊。


■パインアメとは
パイン株式会社は、1948年に大阪で創業し、1951年にパインアメの販売を始めた。パインアメが発売された当時は戦争の傷跡が残っており、パイナップルは高級品。生のパイナップルはもちろん、缶詰でさえも病気にならないと食べられなかった。創業者の初代社長は、このパイナップル缶の美味しさをもっとたくさんの人に気軽に楽しめるようにとパインアメを開発した。

パインアメは、平べったい形状で、真ん中に穴が空いており、その周りには24本のすじがある。表面積が広がり、キャンディの味が口の中で広がりやすい形状になっている。現在の味・形状になってからは大きな変化はないが、絶えず小さな改良はされている。

近年では、パン、ゼリー、ジュース、カステラ、バウムクーヘン、ポテトチップスなどたくさんのコラボレーション商品が生まれている。

■「中の人」の心得
①「目的」を忘れない
②つぶやける「ネタ」を作る
③「空気」を読む
④「自分らしさ」を出す
⑤フォロワーを「味方」にする

著者 係長 マッキー

パイン 開発部企画課係長 Twitterアカウント「パインアメの【パイン株式会社】」の「中の人」(担当者)。「攻めの姿勢」を忘れぬつぶやきで、Twitter上に絶え間なく話題を提供。パインアメTwitterをフォロワー数10万人超の人気アカウントに育て上げる。Twitterに端を発した数々の企業等とのコラボレーションも実現。