AKB48を起用した江崎グリコ「アイスの実」の「江口愛実」キャンペーンなどを手がけた電通クリエイティブ・ディレクターが、面白い企画を作るための方法を解説している一冊。


■「答え」にたどり着く方法を探す
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広告キャンペーンを考える時、つまり世の中を動かす「面白い」を考える時には特に、この「たった1つの答えを探す」という頭の使い方をしたらダメである。クリエイティブの世界では、人と違うこと＝独自性に価値があり、人と違う方が目立つことができて、人と違うアイデアこそが新しいアイデアである。だから、企画を考える時、「面白い」を考える時は、違う頭の使い方をしなくてはいけない。

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つまり、1つしかない答えを探すのではなく、「答え」にたどり着く方法を探す。そして、既成概念に囚われていないかを常に注意することである。

■「面白い」を考える時の4つの頭の使い方
①見せる側（自分）の気持ち ＜ 見る側（相手）の気持ち
②広くとらえる。都合良くとらえる
③まず、たくさん見つける。そして、1つずつ掘り下げる
④内側から外側へ発想を派生。外側から内側へ無理矢理着地させる

著者 中尾孝年

1970年生まれ。電通 クリエイティブディレクター 広告史に残る話題作、AKB48江口愛実を考案。 メディアをまたいだ立体的なコミュニケーションデザインを構築し、新しく斬新な仕組みの広告を発信して、広告業界以外からも注目を集めている。