20代にバブル経済絶頂期を経験し、消費意欲が旺盛な世代が、もうすぐシニア市場に入ってくる。Hanako世代という現在51〜56歳の世代の価値観と、今後の消費行動のポイントを紹介している一冊。


■Hanako世代とは
Hanako世代（1959〜1964年生まれ、現在51〜56歳）が、東京オリンピックが開かれる2020年には、シニア市場に登場してくる。彼らを「この先のシニア」と捉え、攻略する事が次なるビジネスチャンスとなる。有名人やタレントで言えば、松田聖子、黒木瞳、今井美樹、佐藤浩市、中井貴一などがこの世代にあたる。

戦後第一世代の団塊世代と、バブル絶頂期に20代であったHanako世代では価値観や消費意識が異なる。団塊世代は、高度経済成長期に「一億総中流」を目指して猛烈に働いたサラリーマンと、その妻である専業主婦が典型例だ。

一方、Hanako世代は、バブル経済を背景に「中流よりもワンランクアップ」や「人と差別化」を志向し、特に女子大生ブームや男女雇用機会均等法による女性登用機運に乗った女性が、世代価値観をリードした。雑誌「Hanako」の創刊時のキャッチフレーズは「キャリアとケッコンだけじゃ、いや。」に象徴されるように、独身時代は旺盛な消費意欲と広範な行動力を発揮し、その後ほとんどが結婚し、ファミリーを形成した。

■Hanako女性の特徴
①自分が中心、いつまでも女性として輝く自分が何より大事
②夫とは対等なパートナー、子育ては自分の成果
③家事は自分の役割と認識しつつも、輝くためには外注もOK
④老化は少しずつ実感するも、美容・健康面でエイジレスを目指す
⑤老後は今の延長、できれば今よりもアップグレードしたい

著者 伊藤忠ファッションシステム

伊藤忠商事の100%子会社で、ファッションを切り口としたマーケティングコンサルティングなどを行う。