「くまモン」の生みの親であるデザイナーが、センスを磨くための方法を紹介している1冊。そもそもセンスとは何かを定義し、センスとは生れつきのものではないと説く。


■センスとは何か
「センスのよさ」とは、数値化できない事象のよし悪しを判断し、最適化する能力である。おしゃれも、かっこよさも、かわいらしさも数値化できない。

センスがいい商品をつくるには、「普通」という感覚がことのほか大切である。それどころか、普通こそ「センスのいい／悪い」を測る事ができる唯一の道具なのである。
普通とは「いいもの」がわかるということ。普通とは「悪いもの」もわかるということ。その両方を知った上で、「一番真ん中」がわかるということ。「普通」を知っていれば、ありとあらゆるものが作れる。普通という「定規」であらゆる事象を測っていく事によって、様々なものを作り出す事ができる。

数値化できない事象には、ありとあらゆるものがある。それを最適化するとなれば、多角的・多面的に物事を測った上で「普通」を見つけ出し、設定する能力が必要である。数値化できない事象を測る方法をたくさん知っていればいるほど、センスが良くなる。

センスとは知識の集積である。知識があればあるだけ、その可能性を広げる事ができる。

センスを磨く方法は、知識を集積する事と客観的になること。不勉強と思い込みはセンスアップの敵である。

著者 水野 学

1972年生まれ。グッドデザインカンパニー 代表 大学卒業後、株式会社パブロプロダクションに入社。その後、株式会社ドラフトを経て、1999年グッドデザインカンパニー設立。ブランドづくりの根本からロゴ、パッケージ、店舗デザインまで、トータルにディレクションを行う。 主な仕事に、NTTドコモ「iD」、「農林水産省」CI、国立新美術館「ゴッホ展」、「多摩美術大学」、「東京ミッドタウン」、「ルミネ」、「adidas」、ユニクロ「UT」、首都高事故削減プロジェクト「TOKYO SMART DRIVER」、森美術館「ル・コルビュジエ展」ほか。