文系ビジネスパーソン向けに書かれた簡単なデータ分析の考え方。身近にある統計データを参考にしながら、その数字の読み方のポイントを解説しています。


■ケータイ会社が学生のいる家族を優遇するのはなぜか？
以前から顧客の消費行動についてのデータをうまく活用している企業の代表格が、携帯電話会社。近年は「学生のいる家族」に丸ごと契約してもらおうとして、料金制度の上で大幅に優遇し、春先などに大量にCMを流している。これがデータに裏付けられた戦略である事は、総務省の経済統計からわかる。携帯電話・PHS使用料は、中学・高校・大学・専修学校生がいると，世帯員1人当たりでみて相当に高くなる。在学者のいない世帯と比べて、中学生がいる世帯は約2割高く、高校生がいる世帯は約5割高い。大学・専修学校生のいる世帯は6割以上高い支出となっている。携帯電話会社が優遇を行ってでも、学生のいる家族に丸ごと契約してもらいたい理由がデータをみればすぐにわかる。

しかし、役に立つ特徴を新しく教えてくれるデータは、そう簡単には見つからない。データの量が増えるからといって、自動的に新しい有益な発見があるわけではなく、誰かが見つける努力をする必要がある。

データを調べて気づいた内容が正しい事もあれば、間違っている事もある。データをたくさん調べたのに、何も気づきが得られない時もある。しかし、仕事の中で何か疑問に感じたら、まずは基本データの確認をしてみる習慣を身につけると、データ読解・活用能力は着実に高まる。

シンプルであるがゆえに説得力があるデータを都合よくみつけられるようになりたいなら、たくさんのデータを読む経験を積む事である。

著者 吉本 佳生

1963年生まれ。経済学者 住友銀行勤務を経て、名古屋市立大学大学院経済学研究科満期退学。広島市立大学と南山大学での専任教員を経て、2009年4月からフリーランスになり、著述業を中心に活動。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。