・10年以内に、人類を月に送り込む。（ジョン・F・ケネディ）
・貧困は、博物館へ。（ムハマド・ユヌス）
・女のからだを自由にする。（ココ・シャネル）
・すべてのデスクと、すべての家庭にコンピューターを。（ビル・ゲイツ）
・美容を新しいアートにする。（ヴィダル・サスーン）
・通過する駅から、集う駅へ。（エキュート）
・1000曲をポケットに。（iPod）
・第三の場所（スターバックス）

よくできたビジョナリーワードは、「未来からの絵ハガキ」に喩える事ができる。その人だけが数十年後へとタイムスリップし、まるでそこから現在へ1枚の写真を送ったかのように、鮮明で魅力的な景色を見せる。その言葉に求められる条件は3つ。

①解像度
「次世代の」「新しい」といった言葉からは、それがどんな未来なのか具体的に想像できない。言葉はできる限り具体的であるべき。

②目的地までの距離
「行ってみたい」という憧れをかき立てると同時に、「行けるかもしれない」と思える絶妙な距離が大切になる。

③風景の魅力
未来の風景が、他の人にとっても、行ってみたいと思えるかどうか。それを左右するのは、世界を良い方向へ導いていってくれるかもしれない、という変化への期待感。

3つの条件を満たすような言葉をつくるためには、いきなり言葉を考え始めるのは得策ではない。現状に対する「気づき」がなければ理想的な未来は描けない。

ビジョナリーワードを書く作業は、4つのプロセスで捉える事ができる。

①現状を疑う
普段の生活やビジネスシーンの中で「本当にそう？」と問いかけ、常識や慣習にヒビを入れる。「何かおかしいのではないか？」という疑問や不満こそが、まだ見えていない未来への入口をつくる。

②未来を探る
「もしも？」という問いかけを繰り返す事で、未来を様々な角度から眺め、商品やサービスや組織の可能性を探る。これは「別解」を考える事である。正しいか正しくないか、可能か不可能かという検証は、アイデアが揃っていれば後からできる。

③言葉をつくる
広がった妄想を「つまり？」に答えられるシャープで解像度の高い言葉にしていく。新しい言語表現をつくるには5つの技法が使える。

・呼び名を変える（アルバイト→キャスト）
・ひっくり返す（通過する駅→集う駅）
・喩える（ATMのようなレンタカー）
・ずらす（朝カレー）
・反対を組み合わせる（任侠ヘルパー）

④計画をつくる
目指すべき未来を叶える。「そのために」どんな行動を、どんな順番でとるべきかを考え、時間軸に落とし込む。目的地に到達した視点から、現在地を見つめる。