メッセージを広く伝えるにあたって、インターネットが一番安上がりな方法である。しかし、ウェブサイトを作っただけでは人は来ない。オンライン戦略を成功させるには、人々が何度も戻ってきたくなるような、そして友人たちも連れてきてくれるようなサイトを作らねばならない。

ブログは他人がコメントを寄せて私たちとの交流を図る場所であり、ソーシャルネットワークが結びつく場所でもある。ブログのトラフィックを増やすポイントは次の通り。

①ブログの更新頻度を上げる（最低週1回、ベストは5回）
②記事も、段落も、文章も短くまとめる（500〜600文字程度）
③SEOのメタデータ（タイトル、文章、タグなど）を調整していく
④積極的にコメントにかかわる
⑤共有に値するコンテンツを書く
⑥読者の覚えやすいドメイン名を取得する
⑦Eメールの署名や名刺などにブログアドレスを入れる
⑧RSSかEメールで簡単に読者登録できるようにする
⑨ソーシャルメディアを活用する
⑩他人のブログにコメントする
⑪ゲスト記事を書いてもらう

とにかく辛抱すること。トラフィックを増やすには時間がかかる。他の事と同様、成功を手にできるのは、他の皆が去った後もその場に居続ける者である。

ブログのトラフィックを増やしたいなら、注意しなければならない事がある。トラフィックの伸び悩みの主な原因は次の通り。

①更新頻度が低い
②投稿頻度が高すぎる（日に一度、優れた記事を書く）
③記事が長すぎる
④交流を促していない（記事を問いかけで締めくくると効果的）
⑤会話に参加していない
⑥コンテンツがわかりにくい
⑦見出しが読者受けしない
⑧第一段落のインパクトが弱い
⑨記事がノーブランドである（テーマが一貫していない）
⑩内容があなたの事ばかり（読者の関心は、読者自身のためになるかどうか）

人気ページのトップテンには必ず「アバウトページ（ブログ紹介のページ）」が入っている。ここは読者が最初に読むところであり、みんな管理者を詳しく知りたがる。ワンランク上のアバウトページを作るポイントは次の通り。

①一人称で書く
②会話形式で書く
③読者が喜びそうな事から書き始める（経歴などは後）
④あなた自身の事を教える（1、2行で十分）
⑤ブログの内容について教える
⑥記事の更新頻度を明記する
⑦読者登録を呼び掛ける
⑧人気記事の案内をつける
⑨全経歴を提供する
⑩連絡先を教える
⑪写真や動画を入れる
⑫コロフォン（使用したフォントや用紙に関する詳細）を加える
⑬但し書きをつける

アバウトページには常に最新の情報を盛り込んでおかねばならない。