「特に目的を持たず、自由に頭の中の地図・地理の中を歩いてみる」を趣旨として、地図・地理をどういう思考で見るかを紹介している本。

地図を見ると行っても、逆さにしたり、方角に注目したり、宗教やルーツを考えてみたり、類似や差異に着目したりと、様々な方法がある。

19個の思考法で、新たな発想のヒントが得られるかもしれません。

■経路
「経路」には「早い」「快適」「幸せ」「野性的」など、様々な選択肢や価値基準がある。僕たちは、それらを発見し、あるいは選択している。この思考法の最大の収穫は「早い」ばかりに目を向けるべきでないということ。

■目印
道しるべを見つけ、そうすることによって、未知を既知に転換する発想を「目印」と名付ける。頭の中を歩くにも自分の頭の中に「目印」があれば便利だし、「目印」を手掛かりに目的地に辿り着ける。つまり、思い出せる。

「目印」が発生しやすい環境をつくるには、「汗をかく」「恥をかく」「字をかく」こと。いずれも記憶が鮮明で良好になる。

■交差点
交差点はどれ一つとして同じものが存在しない。交差点とは、道と道とが一瞬交わる・出会う貴重な場所であり、だからこそ「目印」にもなり、道案内でも便利であるということ。

いつも同じような予感や理解をもとに仕事をしていると、似たり寄ったりの「交差点」しか生まれてこない。対策として、自分の予感や理解、考え方の「クセ」を自覚すべきである。自分の感受性や理解の仕方がどんな「方角」に偏りがちかを意識していく。意識して普段と違う「立場」に立つ、すると、どこかで従来の僕の予感とぶつかる時がくる。

■探索
「探索」と「検索」は違う。「検索」という行為は、最初にキーワードを打ち込むので、そのキーワード以外に発想が広がりにくい欠点がある。知りたいことにだけ行き着く。他方、「探索」は落ち着いて、まずは手掛かりをどう探すかに集中する。

「探索」の醍醐味の1つは、ジャンルを変えること。例えば日本史の文献を探す際に、歴史ではなく美術史から「探索」してみたりする。

■類似
積極的に「似たもの」に目を向け、その由来を調べるのは面白い。「似たもの」を見つけること、「似たもの」の中身を探ること、そこから派生して「似たもの」に潜む大きな違いや細かな差異を見つけること。それだけでも、かなり長時間、頭の中を歩き回ることができる。

■限定
「限定」は、人によって大いに異なり、何に「限定」するかで各人の個性が現れてくる。「限定」という思考法は、何かを発見するためというより、目的もなく何かと向き合うことをただ楽しむ際のものである。「限定」は、「ストーリー」づくりにも有効であり、脱線防止にもなる。

著者 下東 史明

1981年生まれ。博報堂 第一クリエイティブ局 コピーライター 明治大学・非常勤講師 大学卒業後、博報堂入社。主な仕事に、アサヒMINTIA「俺は持ってる。」、マンツーマン英会話GABA「ハイ、そこでGABA」、アサヒ一本満足バー「マンマン満足」、イエローハット・テレビCM、サントリー胡麻麦茶「高橋克美さん」キャンペーン、逆流性食道炎啓発「食道捜査官・筧利夫」。 主な受賞暦に、TCC新人賞、TCC審査委員長賞、TCCファイナリスト、カンヌ広告祭・U28日本代表選出、日経広告賞、JR東日本ポスターグランプリ金賞など。