広告主は従来のように広告代理店が用意した「おしながき」に満足しなくなっている。今、広告主が求めているのは商品・サービスにどのようなコンテクストがあるかを生み出し、それに商品を埋め込むという企画である。

モノが売れない時代、広告も商品・サービスを伝えるだけでなく、消費者とコミュニケーションさせることを考えなければならないと説く。

広告業界の人向け、これからの広告のあり方に関する考察です。

ターゲットに受け入れられるためには「現状どのようなコンテクストが存在し、新たなコンテクストとしてどういうものを想定し、生み出し、提示し」その中にいかに商品を「埋め込む」か。
今、広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画であり、「メディアを多様に使うこと」とか「これまでにない表現を開発すること」は本質的なことではない。

著者 高広 伯彦

1970年生まれ。株式会社スケダチ代表取締役/ユニバーサルプランニングディレクター 博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事した後、グーグル日本法人へ移籍。 広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、事業開発支援を行う。