起業家でジャズミュージシャンでもある著者が、新しいアイデアをひらめく方法を紹介している。これからの時代は、企業も個人も創造力が最も重要であると説き、創造力はトレーニングできるとする。

アイデアを創出して、実行するまでに必要なテクニックやコツがまとめられており、すぐに使える内容になっている。


■ひらめきトレーニング
生れつき備わっている創造力は全体の20％に過ぎず、残りの80％は後から習得する。「ひらめきトレーニング」は誰もが創造力を高めることのできるシステムであり、次の5つのステップを踏んでいく。

①問いかける：創造力を必要とする課題を特定する
②準備する：最大限の創造力が発揮できるよう、心と環境を整える
③発見する：内に眠る創造性に触れ、ひらめきを誘発する
④火をつける：ひらめきを形にする
⑤実行に移す：創出したアイデアを客観的に分析、評価し、計画を立てる

■創造力の時代
ビジネスの世界は従来の縦割り社会でなくなり、競争優位を保てる期間が短くなった。たとえ優位に立っても、世界中の競合他社にすぐさま模倣されてしまい、優位性を保てない。創造力の競い合いに拍車がかかるようになったのは、次の4つが原因である。

①コモディティ化が進み、差別化できるのは価格だけになってしまった
②ビジネスサイクルが速くなり、規模の大きさにものを言わせる時代は終わった
③アイデアを市場で実現させる障壁が低くなった
④グローバル化やアウトソーシングが可能となり、コストが低くなった

これからの時代、ビジネスで成功するには、創造力を活用して既成概念をぶち壊す変化を生み出し、現状に取って代わる力が必要である。末永く優位性を保てるのは「創造力」以外にない。創造力なら、模倣も複製もされない。

著者 ジョシュ リンクナー

ｅプライズ 会長 起業家、ジャズ奏者、ベンチャー投資家、講演家、作家と多彩な顔を持つ。プロモーション会社、ｅプライズ(ePrize)を創設し、同社を世界最大のインタラクティブ・プロモーション会社に育て上げた。現在は同社の会長を務める。 ｅプライズは、37カ国のトップ100ブランドのうち、74のブランドのデジタル・プロモーションを手がけたほか、数々の賞も受賞している。 また、著者個人も、2003年にクレインズデトロイト部門の40アンダー40、2004年にアーンスト・アンド・ヤングが創設したアントレプレナー・オブ・ザ・イヤー、2005年にテクノロジー事業団体、オートメーション・アレーが選出するCEO・オブ・ザ・イヤー、2009年にデトロイト・エグゼクティブ・アソシエーションが選出するエグゼクティブ・オブ・ザ・イヤーを受賞している。