イノベーションには「デザイン」が大切である。いまや品質が優れていることは当たり前となり、差別化の要因はデザインであると説く。

ブランド構築やイノベーション、組織改革を促進する会社のディレクターが、これからの企業、組織に必要な考え方、発想を紹介している。

・もし、イノベートしたいなら、着手すべきはデザインである。
・デザインは「広告と製品」から、プロセス、システム、組織へと拡張しつつある
・長期的利益を求めるなら、デザインから始めること
・人々の心をとらえる商品をつくるのに必要なのはデザイナーであること
・ルールを破るイノベーションには、遊びの感覚や喜びが不可欠である
・シンプルさと効率から力を得る美学は、天然資源の減りゆく時代に成功するための強力なツールとなる
・良いデザインの決め手となるのは、美学と倫理の組み合わせである

著者 マーティ・ニューマイヤー

Liquid Agency トランスフォーメーション・ディレクター デザイン思考のオリジネーターのひとり。1990年代半ばまでに、数百におよぶブランドアイコンや小売りパーケージ、コミュニケーションツールを開発。当時のクライアントはアップル・コンピュータ、アドビシステムズ、イーストマン・コダック、ヒューレット・パッカードなど。 1996年、デザイン思考をテーマとする「CRITIQUE」誌を創刊、これを契機に、経営コンサルティング会社ニュートロンを創設。同社のトランスフォーメーション・ディレクターを務める。現在は、イノベーションやブランド構築などを手がけるLiquid Agency のトランスフォーメーション・ディレクターを務める。