普通の人でも、ソーシャルメディアを上手く使えば世界を変えることができる。
白血病のドナー探し、レモネードスタンドによる寄付金集め、マイクロファイナンスのキヴァ、オバマ大統領のメディア選挙活動。多くのソーシャルメディア活用事例から、具体的なソーシャルメィディアの活用方法を説明する。

ソーシャルメディアを活用するのに重要なことは次の4つである。
①焦点を絞る。②注目を引く。③魅了する。④行動を起こさせる。

目標を1つに絞り、ターゲットに私的なことを語ったり、視覚で目立つことをしたりして、注意を引きつける。その後、人々の関心を知り、ストーリーを語ることで、ターゲットを魅了し、行動を起こさせる。行動を起こさせるには、簡単で楽しいものにすることが重要である。

著者 アンディ・スミス

Vonavona Ventures　アドバイザー スタンフォード大学ビジネス大学院　客員講師

スタンフォード大学経営大学院　ゼネラル・アトランティック教授 専門は消費者行動論、マーケティング、ブランド論。特に、消費者とブランドの関係性の心理学、消費 者行動の文化的要因、感情と目標の影響などに関する研究に造詣が深い。