人を動かし、世の中を動かす凄い「アイデア」が実現していく過程に法則があるとすれば、どのようなものか。本書では成功するアイデアに共通する6つの法則を紹介している。

記憶に焼き付くアイデアには6つの共通原則がある。

①単純明快である　→　大切な部分を際立たせる
②意外性がある　　→　関心を払う
③具体的である　　→　理解し、記憶する
④信頼性がある　　→　同意する、信じる
⑤感情に訴える　　→　心にかける
⑥物語性がある　　→　そのアイデアに基づいて行動できるようになる

著者 チップ・ハース

スタンフォード大学ビジネススクールThrive Foundation of Youth教授 専門は組織行動論。ビジネスの有名エピソードから都市伝説まで、他のものよりも広がりやすいアイデアの「粘着性」を研究し、心に残るメッセージの伝え方を教える講義“How to Make Ideas Stick”は毎回数百人の聴講者を集めるほどの人気を博している。

デューク大学社会企業アドバンスメント・センター(CASE)　シニア・フェロー マイクロソフトなどの企業や米国国際開発庁や心臓協会などの団体で講演やコンサルテーションをしている。